反差 婊

文 | 葛杰晨

跟着音乐节拍的变化，一个被称作“巨东说念主X”、高8米宽60米的巨型半身东说念主像在光影的作用下不休幻化着形象，忽而穿越到古代变成戎马俑，忽而又回到当代线路出爱因斯坦的边幅……眼睛的位置往往伸出两条光柱照耀全场，在台下闪动荧光棒的呼应之下，总共这个词所在显得白玉无瑕。

2017年9月9日晚7点，鸟巢国度通晓场，这里是汪峰2017“岁月”巡回演唱会首站，亦然自2014年汪峰举办“峰暴莅临”演唱会后，第二次踏入鸟巢举办能容纳十万东说念主的超大型演唱会。彼时，“峰暴莅临”演唱会首建国内“演唱会预售+付费不雅看”模式，激发了一轮演唱会直播高潮。行至2017年，直播潮落，音乐直播回顾常态，手脚鸟巢演唱会直播的接棒者，近来在音乐文娱界限大富大贵的爱奇艺将如何最猛进程呈现这场超大型演唱会的现场魔力，成为用户和业界热心的焦点话题之一。

自6月24日爆款综艺《中国有嘻哈》首播后，激发了今夏的全民全网狂欢，截止收官网络播放量已达26.8亿，爱奇艺在推动嘻哈音乐从地下走向主流的“临门一脚”作念出了遑急孝顺。

在《中国有嘻哈》播放量从1亿、2亿到26.8亿的热度演进流程中，爱奇艺布局的多部头部综艺也在用户中发酵，其中就包括独家全网直播的《中国新歌声》，其第二季播放量还是跨越17.7亿，微博话题阅读跨越38.2亿。本年7月，爱奇艺推出了“猕猴桃音乐节”音乐探究，“夏令芳华漾”主题举止已于7月29日启动，以芳华潮水为中枢，通过线上线下举止，要为用户带去惊喜。9月6日，爱奇艺VIP会员品牌策略升级，郑重启用吴制作主说念主（吴亦凡）担任爱奇艺首席会员杰出体验官，面向用户打造的是“我炫耀，一说念燥”的生计格调......

在国度正版化鼓动的大配景下，中国音乐行业迎来了前所未有的黄金机遇，这不仅收获于版权环境的健康化发展，更收获于用户的成长。关于80后、90后年青东说念主来说，音乐豪侈成为他们闲居生计中最遑急的语境，这包括三不雅的树立、一又友圈的筛选、心思的互动花样等，而关于95后这么一群东说念主生阶段才刚刚启动的新一代年青东说念主来说，他们对互联网新本领有着更机敏的感觉，有着区别于90后、85后的私有的绪言使用民俗，他们更多元、更活跃、也更热衷于用音乐抒发回味、分手圈子。

统计数据显示，2016年包括现场献艺在内的文娱内容产业产值为3800亿元，仅剧集综艺就占到了1000亿，增速达30%，领涨总共这个词文娱产业，其次是现场文娱，450亿元的产值，增速达到了25%-30%。而字据当今的市集增速估算，到2020年，中国文娱产业产值有望达到1万亿。

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从3800亿到1万亿，异日三年，毫无疑问，是一个荒诞增长的年代。谁把合手住了年青一代的文娱豪侈需求，谁就把合手住了异日。

关于爱奇艺而言，全色网为了眩惑更多年青用户，好处爆款节目、拿下头部综艺、直播音乐节和演唱会等等动作就显得异常必要。那么这次发布“猕猴桃音乐节”音乐探究，是否意味着爱奇艺正以一个颇为高调的姿态举进犯音乐行业呢？

音乐节+互联网：“猕猴桃”如何刷新线上线下玩法？

本年7月，跟着《中国有嘻哈》的热播（首播时期为6月24日），爱奇艺郑重推出了“猕猴桃音乐节”音乐探究，喊出了“乐燃生计”的标语，冷落了“解锁100种音乐玩法”的主见。瞻望在7-12月的6个月时期里，每月为当月举办及播出的总共线下演唱会、碰头会和线上热点音乐综艺树立一个主题，以泡泡圈为互动渠说念带给用户多角度的音乐互动体验，进而更新了用户关于“音乐节”的瓦解。

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△“猕猴桃音乐节”排播表

现实上，访佛的“音乐节”观点早在2015年的优酷·土豆理念念音乐节上有过尝试。这个由城市理念念（北京）文化投资有限公司和优酷土豆皆集举办的音乐节雷同被打上了“国内首个O2O互联网音乐节”的标签，面向会员定制，模式雷同为结束线下与线上的交互。雷同是对“音乐节+互联网”的实践，若是说2015年的优土是一次试水，那么这次爱奇艺赫然念念通过猕猴桃音乐节结束对内容和东说念主群更广的掩盖。

从以上排播表也不错看出，包括《中国有嘻哈》、《中国新歌声第二季》、“尖叫现场”、“尖叫之夜”等在内的爱奇艺几大头部音乐品牌，都涵盖在了猕猴桃音乐节探究中。不错说它们代表了当下爱奇艺的中枢音乐竞争力资源。

滥觞是两大线上综艺。爱奇艺的重心好处网综《中国有嘻哈》还是成为了本年网综市集的表象级居品，不仅每期的播放量都高达2亿之多，而且自播出以来制造了海量的社会征询，更遑急的是将蓝本小众的音乐类型Hip-Hop过火代表的文化实施到大众视线。

为了加强与用户的互动与节主见意旨性，8月31日，爱奇艺通达了《中国有嘻哈》的总决赛预热直播，不雅看总东说念主数跨越千万。仅在PG One互动时期，一小时内，互动视频流量就高达400万，粉丝盖楼61.2万层，为泡泡圈拉新6.8万粉丝。更早前，影音先锋色情bt种子爱奇艺还运用本领技能结束了许多嘻哈歌曲的“线上意旨播放”，比如最快可2倍加快播放刻下歌曲，给用户带来了新的感官体验。

而在线上演唱会直播上，爱奇艺也在擢升本领的基础上增强不雅众参与度。以这次的汪峰“岁月”演唱会为例，直播流程中，爱奇艺招揽了4K超清直播以及全景VR直播本领，同期使用了全球最初的杜比全景声效本领，并在现场树立了多个机位，使在线不雅众能够字据喜好遴荐不雅看视角，以最大可能收复现场。

手脚这次演唱会直播的预热，爱奇艺早在本年8月15日就独家上线了汪峰的音乐记录电影《存在》，雷同只面向VIP会员盛开。上线首日，播放量即冲突100万。

线低品牌举止方面，本年第四年举办的“爱奇艺尖叫之夜演唱会”还是成为了爱奇艺的一项旧例性品牌举止，而且自纳入猕猴桃音乐节探究后，已在大连、深圳、南京、青岛、北京等地完成了献艺。在不久前举办的北京场尖叫之夜演唱会上，不仅有迪玛希、许魏洲、SNH48这么确当红艺东说念主出席，《中国有嘻哈》东说念主气选手VAVA、PG One、鬼卞等Rapper也有献艺，更是一次对爱奇艺里面音乐资源的买通。

“尖叫之夜”与其他演唱会不同的是，它愈加强调与线上不雅众的交互，比喻推出“猕猴桃尖叫榜”、开启及时的“尖叫之王”投票等，“网感”更强。

此外，除了两大头部音乐综艺和线低品牌举止外，猕猴桃音乐节系列举止还包括了TFBOYS生辰会、SNH48生辰会、陈伟霆碰头会等等，这些手脚粉丝福利性质的举止也能够眩惑活跃粉丝参与，互动花样也更为各样，比喻开启“音乐福利周”，在泡泡圈进行线上双向直播、弹幕接龙、打卡盖楼等等。

“6.1亿”和“69亿”：爱奇艺的上风

关于爱奇艺而言，在推出“猕猴桃音乐节”探究的背后，它有充分的事理（幽闲用户文娱需求）进犯音乐市集，加快布局音乐文娱生态，同期也具备了饱和的竞争上风。

字据最新艾瑞MUT数据显示，2017年7月，爱奇艺以6.1亿月孤苦开垦使用数，69亿小时APP使用时长，居于视频网站之首，在康健的平台影响力与用户占有率上，爱奇艺成为了更多卫视内容首选播出平台。

现实上，较之音乐流媒体，视频流媒体某种进程上在音乐内容的呈现方面也赫然更有上风。相干于音频，东说念主经常关于视觉方面的刺激要更为敏锐，这亦然为什么许多歌手倾向于在录制好作品音频之后，还要拍摄MV。

这极少大约也不错从YouTube找到谜底。由于YouTube以UGC内容为中枢，因而它带给用户的音乐不雅看选项也更各样（比喻不错听到歌曲的翻唱、改编、不同MV等等的其他版块），关于许多海外乐迷来说，YouTube就是他们所以为的寰宇上最佳的音乐职业，而非Spotify或是Apple Music。

雷同字据2016年年底的一项数据，天然YouTube上仅有5%的视频和音乐关系，但这些音乐视频的浏览量占到了YouTube总浏览量的11%，位列第四名，排在游戏、文娱以及个东说念主视频博客之后。可见音乐内容为YouTube带来了相当弘大的流量、用户和告白收入。

看到了音乐内容后劲的YouTube还在本年4月推出了它的好处音乐选秀节目《Best.Cover.Ever》，并邀请到说唱歌手、《速率与热枕》中“TAJ”的献艺者Ludacris担任专揽，报名参赛者不错上传翻唱歌曲至YouTube，胜出者将得到与明星歌手齐唱的契机。

关于爱奇艺来说，以上全都都适用，“猕猴桃音乐节”探究的推出就是一种印证。

不外，进犯音乐行业，关于爱奇艺来说大约有更为现实的考量。在国内，一直以来出于腾贵的流量和内容本钱以及巨头间的热烈竞争，视频平台竞争热烈，围绕用户运营内容，从单纯的告白收入向生态收入迁徙成为各个平台伸开竞争的中枢主见之一。

音乐内容恰是增强用户忠心度、擢升付费编削的有用阶梯之一。这次的汪峰“岁月”演唱会直播以及《存在》音乐记录片的上线就是爱奇艺对用户付费意愿的一次练习；雷同在《中国有嘻哈》中，回生赛部分的内容只面向VIP会员用户上线，这无疑也为爱奇艺新拉来了不少会员用户。

字据艺恩网发布的《2016年中国视频行业付费市集研究阐发》，扫尾2016年12月，中国有用视频付用度户限制已冲突7500万，增速达241%，是好意思国市集的9倍；且瞻望2017年中国视频付用度户限制将跨越1亿。谁能在更短的时期获取更多付用度户，结束限制盈利，谁就能决定异日中国视频行业的形式。字据爱奇艺在2016年6月官方公布的数据，其付用度户数目已达2000万。天然官方尚无最新数据，但经过一年多时期的发展和爱奇艺的苍劲进展，付用度户的数目应该会呈现出较为可不雅的增幅。

不仅是付费编削，将“猕猴桃音乐节”打形成为平台强有劲的IP也异常适应爱奇艺异日的发展。事实上，它向“猕猴桃音乐节”重心内容《中国有嘻哈》插足的超2亿东说念主民币并不单是用于节目制作，早前爱奇艺方面就曾暗意更但愿能将《中国有嘻哈》作念成一个IP，进而树立嘻哈文化产业。

这滥觞在不休找上门来的告白契机上有所体现。就最终的节目后果而言，招商可能已远超预期。当今，《中国有嘻哈》还是注册了潮牌“R!CH”，据悉后续的巡演、联赛、音乐节等也还是在盘算之内，进一步打造后续的IP开发和养殖品授权的买卖空间。

回到最初的问题，爱奇艺是否耿介举进犯音乐产业呢？谜底或已渐赫然。它在音乐方面的贪图似乎并不仅限于打造一款爆款综艺、举办线下演唱会、碰头会等等，“猕猴桃音乐节”也许只是个启动。

本周轮值裁剪：李禾子

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